На прошлой неделе в Центре развития предпринимательства, что на улице Урицкого, главный архитектор Дзержинска Илья Соколов встречался с местными предпринимателями. Именно Илья Александрович разработал для нашего города единые правила изготовления и размещения информационных конструкций, которые были утверждены постановлением администрации №2493 от 4 июля 2019 года. И именно его, как автора впервые появившегося в Дзержинске регламента, пригласили на семинар, с тем чтобы он разъяснил малому и среднему бизнесу, какими теперь должны быть вывески на заведениях и как их узаконить в мэрии.

Для большей наглядности организаторы встречи разработали подробную, пошаговую  схему-инструкцию по согласованию размещения информационных конструкций. Однако выступление главного архитектора застопорилось где-то на втором шаге, а его неспешный монолог быстро перерос в живой и экспрессивный диалог.

Вкусовщина привела к безвкусице

По утверждению Ильи Александровича, единых требований в отношении вывесок в нашем городе никогда не было: предыдущие согласования основывались на вкусовых предпочтениях главных архитекторов. Впрочем, памятуя о людях, которые в разные годы и десятилетия занимали эту должность в Дзержинске, едва ли кто дерзнет обвинить их в отсутствии художественного восприятия, в чем-то другом – возможно.

Но, как бы там ни было, так и быть, назовем это вкусовщиной и признаем, что она привела к ярмарочной пестроте и безвкусице, которая теперь господствует на наших улицах.

А ведь, как справедливо заметил Илья Соколов, в любом городе главное – это архитектура, и информационно-рекламные конструкции не должны перетягивать внимание на себя и уж тем более портить городской пейзаж.

Именно для того, чтобы привести к единому образцу местное вывесочное творчество и исключить коррупционную составляющую в деле согласования информационных конструкций, по словам докладчика, и были утверждены правила.

Для исторической части города они строгие, для микрорайонов – более демократичные. В них все подробно расписано: допустимые размеры конструкций, цветовые и инженерные решения вывесок, требования к их размещению и прочее.

Согласно логике этих правил, теперь любая уличная надпись информационного характера должна органично вписываться не только в концепцию отдельного дома, но и той части улицы, где ее планируют разместить. Поэтому в управлении архитектуры создается архив дизайн-проектов каждого строения в Дзержинске, где есть потребность в вывесках. Что ж, дело важное, дело нужное, и с этим вряд ли кто поспорит – видим же, во что превратился город, не слепые.

Право «первой ночи»

Как отметил Илья Александрович, при условии, что в доме располагаются несколько коммерческих заведений, стилистическое и цветовое направление вывесок на нем задает тот предприниматель, который первый обратится в УАГ за согласованием. Он же и оплатит создание комплексного дизайн-проекта конкретного здания – их делают в частных рекламных агентствах.

Остальные коммерсанты, имеющие нежилые помещения в этом строении, пойдут уже по проторенной дорожке: на проект им раскошеливаться не надо, но и права задавать тон в оформлении дома у них тоже не будет.

Главный архитектор предложил и другой вариант решения вопроса: собраться всем соседям-предпринимателям и договориться о единообразии своих вывесок, а заодно поровну поделить между собой затраты на комплексный проект здания. А уже после его согласования в управлении архитектуры обратиться туда же с эскизом своей информационной конструкции, тоже разработанной в рекламной фирме, и тоже за энную сумму. Потом, разумеется, придется еще потратиться на изготовление и монтаж вывески…

И, как ни трудно догадаться, едва разговор зашел о неизбежных затратах на замену существующих информационных конструкций на новые, предприниматели тут же вышли из образа прилежных слушателей – из зала посыпался шквал вопросов.

Гарантий – никаких

В процессе дискуссии выяснилось, что у многих предпринимателей вывески не такие уж и незаконные: хотя они и были изготовлены-размещены до введения правил, но все же согласованы в УАГ.

В этом случае, понятное дело, как-то особенно обидно выкладывать кругленькую сумму за нововведение. (Для информации: средняя стоимость световых вывесок тянет где-то на 30 тысяч рублей.) Тем более что Илья Соколов не смог дать гарантий – да и никто их не даст – что правила игры не изменятся, если его место когда-нибудь займет другой главный архитектор. «И что, так каждый раз и будем менять вывески и тратить на них бешеные деньги?» – справедливо заметили участники встречи.

Но такими прямолинейными вопросами им не удалось поставить Илью Александровича в тупик. Тот, едва дело доходило до финансовой стороны, умело отражал атаку: дескать, я лишь отвечаю за красоту города, все остальное – в управление торговли, пожалуйста.

Тут предприниматели посетовали, что с некоторых пор это подразделение администрации трудно идет на контакт с ними, но все равно решили попробовать написать в управление коллективное обращение с просьбой дать им хотя бы отсрочку по замене вывесок.

Впрочем, Илья Александрович заметил, что у многих времени и без того достаточно: вывеску можно не менять до тех пор, пока к владельцу заведения или арендатору помещения не явятся работники административ-но-технической инспекции (АТИ) и не выпишут предписание. А уж к кому и когда они придут – это почти что рулетка.

Не ко времени, не по адресу…

Причем крутится эта рулетка не быстро: по словам главного архитектора, в АТИ нынче шибко малочисленный штат. «Да нас тоже осталось совсем ничего», – парировали ему из зала.

И надо сказать, за время семинара Илье Соколову не раз ставили в укор: не в лучшие времена местные власти взялись за вывески и предпринимателей.

«Нам людям зарплату платить нечем, скоро весь малый и средний бизнес загнется из-за коронавирусных ограничений, а нам тут про вывески рассказывают», – сердились «семинаристы».

Многие из них недоумевали, почему кампанию по принудительному демонтажу информационных конструкций чиновники начали не с самых безвкусных вывесок, можно сказать даже с наиболее стильных, и при этом не трогают сетевиков, игнорируют безо-бразные баннеры, которыми увешаны почти все дзержинские дома.

«Вывески – это еще не самое страшное: они хотя бы наши темные улицы освещают. Давайте для начала очистим город от рекламных тряпок», – ратовали предприниматели.

И снова главному архитектору приходилось напоминать, что эти обиды и замечания не по адресу, что нужно вести диалог с городской администрацией – с управлением финансов, АТИ.

Наверное, и вправду нужно. Тогда закономерный вопрос: почему же сотрудники этих подразделений не посчитали возможным присутствовать на семинаре, а послали за всех отдуваться ответственного всего лишь за «красоту»? Хотя созданные им правила в силу своей несложности как раз и не требовали особых разъяснений – бери да читай на сайте горадминистрации, изучай что к чему.

Тем, кто в эти кризисные времена худо-бедно наполняет местную казну монетой и сохраняет рабочие места, хотелось бы услышать на той встрече ответы явно не на художественно-оформительские вопросы, а на практические, организационные, финансовые. Но они-то действительно важные, насущные, как раз и повисли в воздухе.

С чего бы вдруг?!

А напоследок – еще одна ложка дегтя. В самом конце семинара, который изначально пошел не по плану организаторов, предполагалось выступление представителя одного из рекламных агентств города. Разумеется, он с первых же слов углубился в самопиар – вот же они, клиенты, сидят прямо перед ним в зале, никуда даже бегать не нужно, бери готовеньких.

Такой ловкий маркетинговый ход, несомненно, возмутил сидящих в зале представителей других рекламных фирм. Да и у предпринимателей закралось сомнение: с чего это вдруг на семинаре в компании с докладчиком-чиновником выступает конкретная коммерческая компания, цель которой – прежде всего заработать как можно больше денег, в том числе и на фасадных вывесках?

Елена СЕРОВА.